北京银保监局8月25日发布《关于专项整治北京地区互联网保险营销宣传有关问题的通知》（以下简称《通知》），全面叫停保险公司、保险专业中介机构在京发布存在过度营销、诱导消费问题的营销宣传广告，包括但不限于“首月1元”、“1元升级”、“免费赠险”、“实物抽奖”、“限时停售”等内容，以及存在广告标识不清晰、关闭按钮不显著、整屏诱导点击等问题的广告。

    北京银保监局表示，前期，根据网络舆情、消费投诉等情况，该局关注到，个别保险机构在通过广告引流开展互联网保险销售业务过程中，片面强调“首月1元”“1元升级”等营销用语，存在过度营销、诱导消费等问题。针对上述问题，北京银保监局已对相关机构依法采取监管措施，责令其全面整改，立即停止发布存在诱导性宣传问题的营销宣传广告，妥善处理投诉纠纷。

    同时，该局在调查过程中发现，目前市场上包含“首月1元”、“1元升级”、“免费送保障”、“手机抽奖”等内容的互联网保险营销宣传广告较为普遍，相关广告标识不清晰、不显著，且往往与共享单车、充电宝等消费场景紧密结合，一定程度上是在利用消费者的注意力“盲区”进行引流，同时，部分消费者由于对保险产品了解不充分，未认真阅读产品条款，易引发消费投诉纠纷。为此，北京银保监局印发了上述《通知》。

    此外，《通知》还要求各保险机构统一管理北京地区互联网保险营销宣传活动，制定完善相关制度，建立日常管理台账，并按季度报告监管部门。后续，北京银保监局将根据保险机构报送的互联网保险营销宣传管理台账，开展常态化网络监测和巡查，及时发现并处置不当营销宣传广告，切实保护保险消费者合法权益。

    同时，北京银保监局提醒广大消费者，在购买互联网保险产品时，务必树立理性消费理念，仔细、全面了解保险产品条款，在畅享互联网技术带来的消费便利同时，审慎点击、确认相关内容，理性投保，切实维护好自身合法权益。